No universo do marketing digital, um fenômeno curioso está em curso. Aqueles mesmos gurus que sempre afirmaram estar na vanguarda de todas as tendências agora estão estranhamente calados diante do poder disruptivo da IA generativa. Você esperaria que esses “visionários” fossem os primeiros a liderar a transição para um novo mundo de criatividade impulsionada por IA. Em vez disso, eles parecem estar fazendo o equivalente digital de tampar os ouvidos e cantarolar alto.
Por quê? As razões são tudo, menos lisonjeiras—e, como veremos, bastante reveladoras.
1. O Medo de se Tornarem Obsoletos
A primeira e mais óbvia razão é que a IA generativa escancara os mecanismos nada mágicos por trás de muitos dos métodos desses gurus. Vamos ser sinceros: muito do que eles vendem—templates, frameworks, “swipe files”—não passa de princípios básicos disfarçados em embalagens chamativas.
Mas o que acontece quando uma IA como o GPT-4 pode gerar 20 variações de uma sequência de e-mails altamente persuasiva em menos tempo do que leva para assistir a um de seus webinars? De repente, aquele curso “exclusivo” de R$ 5.000 começa a parecer exatamente o que é: um conselho superfaturado que você poderia obter gratuitamente com os prompts certos para uma IA.
Eles não ensinam sobre IA porque isso seria o mesmo que entregar a chave que abre o cofre de seus “segredos”—e de suas contas bancárias.
2. A IA Democratiza a Expertise
A IA generativa não apenas automatiza; ela eleva. Ela permite que pequenos empreendedores, profissionais autônomos e até curiosos criem materiais de marketing profissionais que competem com os que agências cobram milhares para produzir.
Já os gurus prosperam no bloqueio de acesso. Todo o modelo de negócios deles depende de vender “segredos” que alegam ter sido acumulados ao longo de anos. Se a IA nivela o campo de jogo, de repente eles estão competindo com todo mundo—e o clube “exclusivo” deles perde o brilho.
Pegue o exemplo do copywriting: ferramentas de IA avançadas como AVA (uma mentora de escrita treinada no GPT-4) ajudam qualquer um a criar uma página de vendas ou um e-mail poderoso. Qual é a necessidade de pagar R$ 10.000 por um curso de copywriting? A IA não apenas escreve; ela aprende, se adapta e refina com base na sua voz e nos seus objetivos.
3. O Mito do Toque Mágico
Esses gurus construíram impérios vendendo a ideia de que o diferencial está no “toque mágico” deles. “Eu descobri o código secreto”, afirmam, “e só eu posso te ensinar a replicá-lo.”
A IA generativa destrói essa ilusão. Por quê? Porque o “toque mágico” muitas vezes se resume a fórmulas testadas e comprovadas—algo que uma IA pode fazer mais rápido, de forma mais consistente e sem precisar de um pacote de mentoria de seis dígitos.
A ironia é que, enquanto ridicularizam o conteúdo gerado por IA como genérico ou sem alma, muitos dos próprios materiais que produzem são igualmente formulaicos. A diferença? A IA faz isso sem fingir ser algo que não é.
4. Eles Não Ensinam o Que Não Entendem
Aqui está uma verdade incômoda: muitos desses gurus simplesmente não entendem a IA generativa. Eles construíram seus impérios na era pré-IA, dominando ferramentas e técnicas da época. Mas a IA é uma mudança de paradigma, não apenas outra ferramenta brilhante para adicionar ao kit. Ela exige repensar fundamentalmente como o conteúdo é criado, otimizado e distribuído.
Ensinar sobre IA exigiria que eles primeiro aprendessem sobre IA—e, para muitos, isso é assustador. Por que investir tempo e energia dominando algo novo quando eles podem continuar vendendo os mesmos métodos ultrapassados para públicos desavisados?
5. A IA Expõe o Truque
Finalmente, vamos abordar o elefante na sala: a IA generativa revela o quanto do modelo desses gurus é baseado em truques de fumaça e espelhos.
A narrativa de “Eu estou sempre cinco passos à frente” desmorona quando a audiência percebe que pagou caro por estratégias obsoletas. Enquanto isso, aqueles que adotam a IA estão produzindo campanhas mais inovadoras e eficazes em uma fração do tempo—e sem precisar gastar R$ 10.000 em um mastermind de fim de semana.
Um exemplo prático: enquanto um guru pode levar dias para criar um funil de vendas, uma plataforma como a Bseller.ai, equipada com IA, gera, refina e otimiza todo o funil em minutos. Quem parece o verdadeiro inovador agora?
A Reação Inevitável
Claro, esse silêncio não vai durar para sempre. Alguns gurus eventualmente vão se reposicionar como especialistas em IA, oferecendo cursos “revolucionários” sobre como usar ferramentas que desprezaram até pouco tempo atrás. Eles vão colocar seus logotipos em plataformas de IA e afirmar que são pioneiros.
Mas não se engane: eles já estão atrasados. Os verdadeiros inovadores—aqueles que abraçaram a IA desde o início—já estão reescrevendo as regras do jogo.
A Conclusão: Escolha o Futuro
Em 2025, o Homus Criativus—a fusão entre a engenhosidade humana e o poder da IA—dominará. A questão não é se você adotará a IA generativa, mas se você fará isso antes que os guardiões do portão tentem te vender isso a preço de ouro.
Então, da próxima vez que ouvir um guru zombando da IA ou minimizando sua importância, pergunte-se: Eles estão te protegendo de um mau investimento—ou protegendo a si mesmos?
